潮新闻客户端 记者 陈嘉昀 通讯员 王艳梅

夜间文旅消费是景区发展的第二条曲线，2022年，乌镇景区入选“第二批国家级文化和旅游消费集聚区”，今年暑期，乌镇景区再发力，从夏夜纳凉属性出发，打造推出“乌镇纳凉季”主题的系列活动，为游人奉上江南夏游新体验。夜晚的乌镇游人如织、灯火辉煌，全球各地游客纷至沓来，拉动暑期文旅消费经济。

乌镇夜景

(资料图)

畅享“COOL”爽新体验

7月8日起，乌镇景区推出“乌镇纳凉季”的业态活动，将江南纳凉与烟火气、复古风、文艺范等元素相结合。推出的如意桥纳凉饭茶会、水上夜集、堤上艺术微醺派、粮仓艺术展等系列活动，满足了暑期全年龄段消费群体的游玩需求，尤其精准为年轻人打造了社交夜玩的纳凉演绎活动、为亲子家庭打造的乌村“趣”玩水等系列活动，游客们在这里收获着一场场清凉又有趣的夏日体验。

结合美食、纳凉、童年回忆等关键词，乌镇景区推出“如意桥复古纳凉饭茶会”，沿着运河岸边，游客们可在古镇晚霞、微夜轻风的氛围下享用儿时纳凉饭。旁边的如意桥夜市上，烧烤、啤酒、小龙虾等夏季“烟火气”要素一应俱全。沿街，不时出现的“贩卖凉风”的货娘，古风折扇等专属夏季的小玩意儿应有尽有；逛累了，就来一碗“乌镇冰室”推出的特色乌酒冰粉和杭白菊冰粉，一扫暑气；延设街边的“COOL玩童趣空间”内摆满了老街区式的游戏机，大朋友小朋友都可以在这里玩得不亦乐乎。

另外，景区在水市口处推出的水上集市则更具江南特色，白天，这里是烟火气弥漫的“早茶客”。到了夏夜，便成了热闹非凡的“水上夜集”。在船宴区，不仅有铜锅吊形式的“鱼丽之宴”，让游客尽享江南河鲜美味，更有瓦片烧烤可以体验乌村新鲜蔬菜肉禽。在小吃区，炸元宵、白糖粿、浆粽、臭豆腐、花生糕、海棠糕等品类丰富的江南特色小吃让人目不暇接；在夜集摊位上，鱼灯、饰品、扇子、竹器、甩甩龙等传统手工制品更是让人流连忘返。

水上夜集

针对年轻人，夜生活远不止于纳凉。在复古纳凉的同时，“乌镇纳凉季”兼顾文艺潮流元素，景区在堤上度假酒店附近推出微醺艺术市集，融入现代潮流艺术的表现形式，美食、饮品、乐队、艺术展出、文创摊位……开启缤纷夏夜生活。针对暑期亲子客潮，7月1日至8月31日，乌镇乌村打造的“野孩子”亲子夏令营与童玩研学独立营2款产品，“亲近自然，户外探索”的体验内容、丰富多彩的户外活动、精彩纷呈的户外泳池夜集市，满足游客“吃、喝、玩、购”一站式需求，在这里，大人和小孩都能玩得开心。

文化赋能不间断

如果说夜经济是烟火气的体现，那乌镇景区的夜间生态已满足游人的基础需求。但“夜乌镇”，除了夜游、夜吃、夜行，游客对此还提出了更多元的需求。水乡夜游，风景独好，赏江南不止要赏乌镇的景，还要品味乌镇的“文艺范儿”。

7月29日，乌镇景区携手中国美术学院院雕塑与公共艺术学院在乌镇北栅丝厂粮仓举办“游牧的种子”粮仓艺术展，展览自下午13：00开放至晚上20：00，分别展出了“心灵时空场”“光影魔方”“远古文化池”三个主题的53件艺术品。粮仓艺术展在水乡的人文环境中，是市民游客夏夜暂避喧嚣的“桃花源”，在这里探寻生活与诗性的平衡。

“游牧的种子”粮仓艺术展

在西栅景区内，也随处可见文艺演出。如意桥夜市的乐队表演、堤上微醺艺术市集的嘉年华巡游、水上夜集的评弹和皮影戏等非遗表演，为夜晚集市增添文化光彩。乌镇景区的每一个角落亟待游客发现，景区始终坚持为游客带去新的文化体验，创新文化内容，让经济发展与文化旅游齐头并进。

客流变客“留”

“乌镇纳凉季”让游客在乌镇的“漫游”变“慢游”，延长了游客在景区停留的时间。“乌镇纳凉季”启幕至今，傍晚进景区的越来越多，店铺及活动摊点入夜后迎来营收高峰。在夜游、夜赏、夜行、夜吃后，乌镇景区抓住客流，做好“夜宿”文章，成功将客流变客“留”。

此外，乌镇景区内类型丰富的住宿也满足了不同客群的住宿需求。为契合年轻人私享社交的新需求，乌镇景区打造的古镇时尚酒店——堤上度假酒店，更为游客提供了尽情放松与享受年轻的社交空间。

“乌镇纳凉季”一系列的活动探索，在细挖传统文化之余，也保持了好景区的独特性，兼顾文化创新和人文表达，景区迭代的多样化住宿场景增加了消费者粘性，有效拉动夜经济，注入文化基因，点亮了夏夜的江南水乡，一个活力的、文艺的乌镇，正在被塑造。

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